沃尔玛在美国不算超市？eBay都是个人店铺没有品牌店？为什么在一个商场里有时候可以看见两三个同品牌的销售柜台？老司机告诉你答案~~~
首先从线下商店讲起比较直观
我们通常会把逛街的地方统称为商场。但是其实有细分的，通常可以分为：百货商店，购物中心，奥特莱斯店。当然以此为中心，根据目标与销售商品不同，自然就产生了各类比如超市、菜站等各种品类的购物环境，万变不离其宗。
百货商店：其实百货商店（比如王府井百货）自身就是一个品牌，里边虽然有各种各样的专柜，但员工首先是受雇于百货商店，只是被分配给了不同品牌的商品专柜。商品的所有权和定价权是百货商店的，他们先买断一批商品，然后再以他们认为合适的价格，出售给顾客。顺带提一句，既然是独立的品牌，那么除了买来做resell的各种商品，那些写着“exclusive for macys”（梅西专供）或者沃尔玛的mingstay（明廷），亚马逊的倍思（amazonbasic）自然也就充当了相应百货的自有品牌。
购物中心：购物中心里可以入住单品直营店（比如阿迪达斯，是品牌自己运营），员工首先是受雇于品牌，然后只是被分配到这家门店了。百货商店自然也算一个独立的品牌，但里边的专柜自然有可能有另一个阿迪达斯，所以有时候一个商场里可以看见多个同品牌的专柜。
奥特莱斯：虽然奥特莱斯多集中在一起，但其实也只是运营商（类购物中心）做好分区的结果。原本是所谓的零售专柜下架、过季产品，拿到奥特莱斯进行销售。但首先流行趋势总是循环的，其次这年头，奥特莱斯也可以一定程度上充当品牌的区域性货仓，作为一个物流中转。所以其实这个角色也越来越复杂。

说到这里，也就顺便解决了为什么说沃尔玛不算严格意义上的超市，因为它什么都卖，更像个卖场，但是卖菜，又不算严格意义的百货商店。

进一步说下网上的自营店（还有美亚的warehouse什么的）。
亚马逊这类平台的直营店相当于品牌入住的专柜，当然，国内可能分的比（搞）较（拢）细（断），国外这样比较少见，因为自己的品牌可以构成独立的物流体系和促销会员体系还有收银体系。
自营店则是类似百货商店的性质了，所以亚马逊买来的kiehls和kiehls官网买来的还是有区别的~ebay因为就是做个人寄售平台服务的，自然更不容易有品牌直营入驻了。

那么我们知道了百货商店，自然也就可以理解为什么商家们都会限制resell了（抢渠道）